Питер Морвилль выкатил расширенную версию древней триады „Context-Content-Users“, на которой строилась почти вся ИА и инфопроектирование после выхода в 1998-м году первой книги „с белым медведем“ („Information Architecture For WWW“). Два года назад, выпустив вторую редакцию „IA For WWW“, Морвилль с Розенфельдом оставили эту концепцию баланса между целями бизнеса/клиента, пользователя/посетителя и разработчика/автора без изменений.